IG寧王泄漏訓練賽,GRF隊員很不滿:他不該討論韓國隊!
一周前,寧王泄GRF隊員隊在深圳小雨綿綿的天氣裏,我參加了一個活動,“亞洲女子運動與時尚展”。
模式簡單,漏訓練賽易於複製而水貨這種無餐具模式出現後,漏訓練賽也引起了很多餐飲品牌的興趣,先後出現了外婆家動手吧、淨雅嗨餐廳、九鍋一堂的拿貨餐廳,無疑讓水貨餐廳受到不少衝擊。號稱500萬元買秘方,不滿在雕爺牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等,很多餐飲老板不斷推陳出新,試圖用營銷抓住眼球。
資金斷鏈、該討論韓國債務纏身讓這家曾轟動一時的眾籌餐廳戛然倒下。客單價略高,寧王泄GRF隊員隊菜品口味一般雕爺牛腩客單價區間在150到200元之間,寧王泄GRF隊員隊這個價位其實屬於中檔餐飲的價格了,但是雕爺牛腩的口味對比同類競品並沒有十分鮮明的特色,這就導致消費者期望過高,與實際體驗形成落差。這幾個事例,漏訓練賽似乎都印證了網紅餐廳的衰落趨勢。不滿加盟模式帶來的管理問題或是造成“水貨”經營困難根本的原因。北京、該討論韓國福州、寧波等地也相繼出現水貨門店關閉的信息。
但餐飲,寧王泄GRF隊員隊運營中需要持續的資金投入,不是一次性投入就能解決所有問題。但是導致了消費者心理期望過高,漏訓練賽部分消費者在線下實際消費後發現與預期感受存在一定差距,這也就使得消費者二次進店消費率不高。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,不滿畢竟2元/瓶確實不貴。
瓶身附有設計一個二維碼,該討論韓國以便人們了解缺水地區的詳細信息,該討論韓國改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,寧王泄GRF隊員隊但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。在不傷害任何人的情況下,漏訓練賽又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,不滿LifeWater將兩者相結合。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。
“買這一半的水,讓另一半更有用。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。
也正因為城市水資源的豐富,瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性。要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。
這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。
”“買一半的水,還能做公益,意義很大TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
相关阅读
- 駐丹麥大使鄧英將離任 曾任外交部禮賓司副司長
- 雨夜車懸百米山崖 司機死踩刹車90分鍾全車人得救
- 汽車的後視鏡應該如何調整,減少視線盲區?
- 此信號意味調整將結束
- 裏皮將與足協簽約4年合同誘人 目標涵蓋世界杯亞洲杯
- 身上的黑痣也可能是癌?
- 北京世園會驚豔開幕!海量高清圖來了
- [路演]國信證券:投資業務緊盯科創板可能推出做市業務
- 吳謝宇友人:他追女生時一直用化名 想當“小三”
- 《全職高手之巔峰榮耀》首曝海報 電競少年出征
- 白百何高調複出後的造型越來越知性
- 專家:國產芯片的發展要打造自己的生態體係
- 李彥宏夫婦或成"老賴"?作家較真兒申請執行
- 安康市長:人才大戰,小城市也要活下去
- 梁山最不合群的好漢:沒有一個朋友,無人問津最終孤獨病死
- 米蘭崩盤夜眾生相:隊長主動申請紅牌 孔蒂看了直搖頭
- 火箭勇士死磕!雄鹿戰綠軍!神器小炮劇透季後賽
- 蔡英文剛說完"我做了很多事情" 麵前的話筒全倒了
- 關於解決部分退役士兵社會保險問題的意見印發
- 複仇者聯盟成員人氣排行榜發布
- 泰禾、陽光100等房企頻繁賣項目股權 “補血”背後風險猶存
- Selina究竟有沒有跟張軒睿在一起?
- 北京二手房成交回落 “小陽春”4月難再續
- DOTA2國際邀請賽TI9時間表曝光
- 聰明人為啥很少參加飯局
- 美前軍官:特朗普來給美國滅蟲
- [征集]尋找中式風景禪意美
- Switch累計銷量超3400萬台
- [專訪]李強:POYi獲獎攝影師
- 高速出現這4項都是你責任
- 大興機場首條保通航道路貫通
- 恭喜!孫楊一小時雙冠
- 樂清母親策劃兒子失聯虛假警情 一審被判1年3個月
- 俄羅斯最美近衛軍女戰士出爐 57000人投給她(圖)
- 以色列高顏值高戰鬥力的女兵 都是怎樣煉成的
- 世園會開幕!請收好攻略
- 吳亦凡遮掩長發亮相 蔡依林佟麗婭張...
- 優秀應屆畢業生都去了什麽行業?
- 又見“股神”巴菲特:中國投資人酒會火熱報名中
- 人物誌之SN.XiaoAL——雄獅壯誌之心
- 江蘇鹽城化工廠爆炸廠區被完全摧毀 核心區現巨坑
- 印度考試評分軟件出錯 自殺學生數升至21人
- 房企拿地熱情高漲 三天內二線城市拿地逾780億
- 解放戰爭最能打的新四軍縱隊
- Rookie職業生涯僅與Faker交手五次!戰績為四勝一負
- 亞馬遜的人工智能監工說,你不是世界首富貝佐斯的兄弟
- 瘋牛橫衝直闖傷2人 民警一槍擊斃
- 孩子“聽話”真是優點?
- 前魯能外援西塞效力球隊車禍 本人傷情無礙隊友去世
- 何炅與汪涵一同慶祝生日 楊樂樂:彼此要珍惜啊
- 教育部直屬高校預算財政撥款
- 妮可·基德曼金發白裙 一顰一笑高貴典雅
- 近300股跌停!滬指跌0.77%,創業板指暴跌2.55%
- 收評:創業板指下行跌2.55% 近300股跌停
- 迷路老人接通老伴電話大哭:沒你沒法過
- 河南、安徽“剁手黨”崛起!一季度兩省快遞業務量分別上升0.3%、0.4%
- 處於哺乳期的趙麗穎深夜給何炅送生日祝福,友情令人羨慕
- VIP8.5阿郎的故事發哥經典催淚情嘉賓:周潤發 張艾嘉 黃坤玄
- 被稱為“洗腸草”,現在吃它正合適,益肝又健胃
- 看到嫩版吳彥祖,和萌版範丞丞不心動算我輸!這些校草我鎖了